การโฆษณาประชาสัมพันธ์มีหลากหลายรูปแบบ ยิ่งปัจจุบันที่โลกเปลี่ยนไป อินเทอร์เน็ตเข้ามามีบทบาทมากขึ้น สื่อโฆษณาก็ยิ่งหลากหลายขึ้น แต่หนึ่งในรูปแบบการโฆษณาที่ยังคงได้รับความนิยมอยู่เสมอก็คือสปอตโฆษณา บทความนี้ Polar Bear Studios & Production จะพาไปทำความรู้จักสปอตโฆษณาคืออะไร มีหลักการเขียนสปอตโฆษณาอย่างไรให้ดึงดูดมากที่สุด พร้อมเคล็ดลับการเลือกนักพากย์เสียงให้เหมาะสมกับสปอตโฆษณาที่เราต้องการมากที่สุด

สปอตโฆษณา คืออะไร?

สปอตโฆษณา คือ ข้อความขนาดสั้น กระชับ เขียนขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ทางการค้า หรือการโฆษณาประชาสัมพันธ์สินค้า บริการ แบรนด์ อีเวนต์ หรืออื่น ๆ ตามต้องการ โดยต้องมีการเขียนสคริปต์ การบันทึกเสียงในห้องบันทึกเสียง หรือห้องอัดเสียง รวมถึงมีการถ่ายทอดเสียงโดยนักพากย์ จากนั้นจึงทำการตัดต่อ และนำไปออกอากาศ

ปัจจุบันสปอตโฆษณาไม่จำเป็นต้องอยู่ในวิทยุเท่านั้น เพราะเรายังสามารถพบสปอตโฆษณาได้ในสื่อ หรือสถานที่อื่น ๆ ไม่ว่าจะเป็นในห้างสรรพสินค้า ร้านค้า หรือแม้แต่บนโลกออนไลน์ ที่มีโฆษณาหลากหลายรูปแบบ ก็สามารถพบโฆษณาที่มีเสียงสปอตได้เช่นกัน

สปอตโฆษณามีกี่แบบ?

1. แบบมีเสียงเพลงประกอบ (Jingle approach)
   สปอตโฆษณาแบบใช้เสียงเพลงประกอบ มักเป็นเพลงที่มีทำนองไพเราะ สนุกสนาน เนื้อหาร้องตามง่าย หรือใช้ข้อความที่มีทำนองน่าฟัง จดจำง่าย แต่จะเหมาะสำหรับการถ่ายทอดเรื่องราวสั้น กระชับ ไม่ซับซ้อน
   
   
2. แบบเล่าเรื่อง (Narrative commercials)
   สปอตโฆษณารูปแบบนี้ เป็นการถ่ายทอดเรื่องราวผ่านเรื่องเล่าสั้น ๆ หรือสถานการณ์จำลองที่แฝงอารมณ์ขัน ซึ่งช่วยสร้างการรับรู้ และจดจำ แม้จะเป็นการถ่ายทอดผ่านเรื่องเล่า หรือบทสนทนาจำลอง ก็ต้องเขียนออกมาให้สั้น และกระชับ ตรงประเด็นที่สุด
   
   
3. สปอตโฆษณาแบบประกาศตรง
   การประกาศตรง คือการถ่ายทอดข้อความที่ต้องการสื่อสารออกมาอย่างตรงไปตรงมา เพื่อโฆษณาสินค้า โปรโมชั่น หรืออีเวนต์ต่าง ๆ ตามต้องการ พร้อมเชิญชวนให้ผู้ฟังคล้อยตามเป็นการปิดท้าย

หลักการเขียนสปอตโฆษณา

การเขียนสปอตโฆษณา เพื่อการประชาสัมพันธ์ ต้องเขียนให้สั้น กระชับ ได้ใจความ ระบุเรื่องราว และประเด็นสำคัญให้ครบถ้วน เพื่อให้ตรงกับวัตถุประสงค์ที่เราต้องการมากที่สุด เช่น หากเป็นสปอตโฆษณาเพื่อประชาสัมพันธ์อีเวนต์ ก็ต้องระบุวัตถุประสงค์ของอีเวนต์ วันที่เริ่มต้น และสิ้นสุด รวมถึงปิดท้ายด้วยการเชิญชวน เป็นต้น

นอกจากการเขียนข้อมูลสำคัญให้ครบถ้วนแล้ว การเขียนสปอตโฆษณายังต้องไม่ลืมเน้นการเชิญชวน หรือโน้มน้าวใจขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของสปอตโฆษณาชิ้นนั้น รวมถึงใช้การตัดต่อเสียงบรรยาย เสียงดนตรี และเสียงประกอบเข้าด้วยกันให้กลมกลืนเพื่อให้สปอตโฆษณาออกมาน่าสนใจที่สุด ซึ่งเราสามารถใช้สตูดิโอบันทึกเสียงสร้างสปอตโฆษณาคุณภาพได้แบบครบครัน เพราะคุณภาพของเสียงก็มีส่วนสำคัญอย่างมากในการทำสปอตโฆษณา

สุดท้ายแล้วการเขียนสปอตโฆษณายังมีเทคนิคอีกหลายอย่างที่สามารถนำมาประยุกต์ใช้ได้ เช่น การเลือกใช้โทนเสียง และภาษา เพื่อให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย การใช้อินฟลูเอนเซอร์มามีส่วนร่วมในสปอตโฆษณา การเปรียบเทียบ การเล่าเรื่องปัญหา และแนวทางแก้ไข ไปจนถึงการสร้างเรื่องราวแบบแฟนตาซี เพื่อกระตุ้นความสนใจก็ได้รับความนิยมเช่นกัน สิ่งสำคัญที่สุดคือต้องเขียนสปอตโฆษณาให้กระชับ ครบถ้วน และกระตุ้นความสนใจของผู้ฟังให้มากที่สุด

เคล็ดลับการเลือกนักพากย์เสียงให้เหมาะสมกับสปอตโฆษณา

การอ่านสปอตโฆษณา หรือการพากย์เสียงสปอตโฆษณานั้น มีหลักเกณฑ์หลายอย่างเพื่อนำมาพิจารณา ไม่ว่าจะเป็นน้ำเสียง อารมณ์ และวัตถุประสงค์ของสปอตโฆษณาชิ้นนั้น ดังนั้นนักพากย์จึงต้องมีเนื้อเสียงเหมาะสมกับโฆษณา เนื้อหา และวัตถุประสงค์ด้วย

นอกจากเนื้อเสียงจะต้องเหมาะสมกับสปอตโฆษณาแล้ว นักพากย์ที่ดียังต้องสามารถให้เสียงเป็นที่จดจำ สร้างภาพลักษณ์ที่เหมาะสมให้กับแบรนด์ สินค้า หรือองค์กร น้ำเสียงต้องสามารถดึงดูดใจคนฟังได้ในเวลาสั้น ๆ คาแรกเตอร์ต้องตรงกับโฆษณา เช่น หากเป็นสปอตโฆษณาอีเวนต์ลดแลกแจกแถม ควรเลือกนักพากย์ที่มีเสียงคมชัด สดใส สามารถพากย์ด้วยน้ำเสียงตื่นเต้นเร้าใจ เพื่อกระตุ้นความน่าสนใจของอีเวนต์ได้ หรือหากเป็นสปอตโฆษณาเพื่อโปรโมตสินค้า และบริการจากสปา ก็ควรมองหานักพากย์ที่มีน้ำเสียงนุ่มนวล ชวนฟัง เป็นต้น การเลือกนักพากย์สำหรับสปอตโฆษณา ส่วนใหญ่แล้วจึงต้องมองที่คาแรกเตอร์ของเสียงเป็นหลักว่าเหมาะสมกับโฆษณาชิ้นนั้นหรือไม่ จากนั้นจึงมองเรื่องลีลาการให้เสียง ความคมชัด การออกเสียงอักขระ เป็นต้น

สปอตโฆษณา คือการโฆษณาขนาดสั้นผ่านการพูด อาจมีเพลงประกอบ หรือไม่มีก็ได้ สิ่งสำคัญคือข้อความที่สั้น และดึงดูด พร้อมคุณภาพเสียงที่ต้องคม ชัด สื่อสารกับผู้ฟังได้ชัดเจน ปัจจุบันเราสามารถทำเสียงสปอตโฆษณาได้ง่าย ๆ ที่สตูดิโอบันทึกเสียง หรือห้องอัดเสียงที่มีคุณภาพ เพื่อให้สปอตโฆษณาของเราออกมามีคุณภาพมากที่สุด

การเขียนสปอตโฆษณาที่มีประสิทธิภาพนั้นจำเป็นต้องคำนึงถึงหลักการสำคัญในการสื่อสารที่ชัดเจน สั้นกระชับ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างตรงจุด การเลือกคำที่โดดเด่นและใช้ภาษาที่กระชับจะช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ฟังได้ดี นอกจากนี้ การเน้นประโยชน์ของสินค้าหรือบริการ และการสร้างอารมณ์ร่วมผ่านการเล่าเรื่องที่เชื่อมโยงกับผู้ฟัง ก็จะช่วยเพิ่มความน่าสนใจให้กับสปอตโฆษณา

การเลือกนักพากย์เสียงที่เหมาะสมถือเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ นักพากย์ที่มีเสียงชัดเจนและถ่ายทอดอารมณ์ได้ดี จะทำให้ผู้ฟังรู้สึกถึงความน่าเชื่อถือและความเป็นมืออาชีพของแบรนด์ ทั้งนี้ ควรเลือกเสียงที่สอดคล้องกับบุคลิกของแบรนด์ เช่น เสียงที่เป็นมิตรสำหรับแบรนด์ที่เข้าถึงง่าย หรือเสียงที่เข้มขลังสำหรับแบรนด์ที่เน้นความน่าเชื่อถือ การเลือกโทนเสียงที่เหมาะสมจะช่วยสร้างความรู้สึกที่ตรงกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ท้ายที่สุด การเขียนสปอตโฆษณาและเลือกนักพากย์เสียงให้ตรงกับภาพลักษณ์ของแบรนด์เป็นองค์ประกอบที่ส่งเสริมกันและกัน การใส่ใจในรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ของการสื่อสารเหล่านี้จะช่วยทำให้สปอตโฆษณามีความน่าจดจำ และสร้างความประทับใจแก่กลุ่มเป้าหมายได้อย่างยั่งยืน

Polar Bear Studios & Production บริการสตูดิโอบันทึกเสียง ห้องอัดเสียง ห้องบันทึกเสียง และห้องซ้อมดนตรีแบบครบวงจร ดำเนินการกิจมายาวนานกว่า 10 ปี มีประสบการณ์ด้านแวดวงการดนตรีมาโดยเฉพาะ มีรางวัลการันตีผลงานมากมาย เรายังให้บริการนักพากย์เสียงมืออาชีพ สำหรับบันทึกเสียงสปอตโฆษณา อีกทั้งเรายังให้บริการสตูดิโอถ่ายภาพ studio ถ่ายรูป พร้อมห้องพักรับรอง และสิ่งอำนวยความสะดวกครบครัน ที่จอดรถกว้างขวาง มั่นใจได้ในความเชี่ยวชาญ และประสบการณ์ยาวนานของ Polar bear Studios & Production

ปรึกษางานด้านเสียงฟรี! หรือสอบถามรายละเอียดบริการ
Polar Bear Studios & Production
โทรศัพท์: 085-991-7992
อีเมล: Polarbearmusic@yahoo.com